Феномен shapewear

Метки:

Популярность корректирующего и моделирующего белья и одежды (shapewear) растет с каждым сезоном. Оно становится более модным. И даже дизайнеры прет-а-порте вводят его в свои коллекции и показывают на Неделях моды, как это сделал Antonio Marras. Для бельевой индустрии направление фэшн-shapewear стало глотком свежего воздуха и позволило привлечь новых покупателей.

Главная роль в возрождении корректирующего и моделирующего белья была сыграна производителями тканей и материалов, которые за последние годы провели большие исследования и предложили полотна с усовершенствованными характеристиками, высокотехнологичные продукты. Компания Invista несколько сезонов назад представила свою платформу для нового поколения shapewear. Растут объемы продаж shapewear и внимание к нему со стороны покупательниц.

Когда Invista выводила на рынок свою новую платформу, то провела глобальное исследование поведения покупательниц в США, Бразилии, Германии и Великобритании и обнаружила, что 93% покупательниц при решении покупать или нет нижнее белье, обращают внимание на его корректирующие и моделирующие функции. Вне зависимости от возраста и физической формы, женщина хочет, чтобы нижнее белье делало ее еще привлекательнее, но не принося при этом жертвы комфорту. И если для особых случаев покупалось утягивающее белье, не всегда комфортное, то в белье на каждый день это не проходит. Shapewear на каждый день должно быть, прежде всего, удобным, о котором забываешь в течение дня.

Международное маркетинговое исследование в области shapewear компании Invista ясно показало, что покупательницы были разочарованы подборкой корректирующего белья, представленного на рынке несколько сезонов назад. Это открыло производителям новую дорогу для поисков, введения большего количества нововведений и инноваций. Многие из опрошенных потребителей только сейчас начинают открывать для себя мир shapewear и ищут новые марки функционального белья, комфортные с отличной посадкой и поддержкой форм, чтобы чувствовать себя уверенно и женственно.

Для 95% женщин в возрасте от 18 до 49 лет очень важно, чтобы shapewear хорошо сидело и было удобно в носке. Но на этом они не останавливаются и хотят большего. Исследование компании Invista показало расхождение между ожиданиями покупателей и возможностями изделий, представленных на рынке. Женщина рассматривает такое белье как помощь в достижении красивой фигуры, хочет большего комфорта, лучшей посадки и коррекции, чтобы быть увереннее в себе. Им нужно shapewear, которое бы льстило фигуре, было бы незаметно под одеждой, легким и не образовывало бы неэстетичных складок. Когда было представлено исследование и платформа The Science of Shaping полтора года назад на выставке Mode City, тогда же можно было познакомиться с новыми разработками таких компаний, как Bali, Gemma, La Perla, Ritratti, Spanx, Triumph.

В новых изделиях shapewear очень важен эстетический фактор. О функциональности покупатель поймет, когда примерит изделие, но нужно заставить его это сделать привлекательным внешним видом товара. К эстетической составляющей можно отнести очень легкие материалы для создания элегантного вида, нежную отделку, не входящую в компромисс с функциональностью. При этом предлагаются ткани с весом менее 200 грамм на квадратный метр. Многие производители тканей и материалов стали выпускать изделия для пошива корректирующего и моделирующего нижнего белья. Большая часть из них использует Lycra beauty fabric. Можно отметить Boos Textile Elastics, Brugnoli, Carvico, Charming Fabrics, Dogi International Fabrics, Dogiefa, Efa Elastic, Eurojersey, Jersey Lomellina, Liebaert, McMurray Fabrics, Pacific Textiles, Penn Textile Solutions, Piave Maitex, Protela, Maglificio Ripa, Rosset & Cнa, Ruey Tay, Salotex, Sayoart, Shinyoung Textile, SunCo Warp Knit, Sunikorn Knitters, Textile Prestige Public Company Limited и Willy Hermann-Superfine.

Сейчас shapewear находится в фазе эволюции – традиционные изделия меняются, модели украшаются кружевами, окрашиваются в модные цвета. Компания Wacoal уже давно выпускает подобную продукцию в линии Beauty Secret by Wacoal. Изделия обладают утягивающим эффектом, гарантируют потерю до 2 см в объеме талии. В линию входят трусы с завышенной линией талии, танга, боди.

В коллекции марки Janira есть две разновидности утягивающих трусов – Silueta Secrets и Silueta Forte. Первая модель значительно утягивает талию, делает бедра стройнее, убирает живот, придает фигуре форму песочных часов. Вторая модель обладает более сильной утяжкой. Модели представлены в белом, черном, жемчужном и телесном оттенках.

Очень удобны модели коррекции от Elixir de Lejaby. Это белье хорошо держит грудь, придает телу скульптурные формы.

Корректирующее белье Imec Invisible предлагает три вида трусов, легинсы, которые не заметны под верхней одеждой.

Белье с моделирующим и корректирующим эффектом есть у Lormar под названием Sollievo line. Это хай-тек, функциональное белье на каждый день.

Спрос на подобное белье приводит к тому, что такие изделия начинают предлагать все больше марок. Несколько сезонов назад корректирующее и моделирующее белье появилось у Cupid Intimates, Glory & Pompea, Anita, Pierre Mantoux, La Perla, Oroblu, Lormar, Playtex и многих других более-менее известных брендов.

Одним из последних трендов в shapewear можно отметить направление к более женственному стилю. В моделях появляются кружева, вышивка, модные расцветки. Компания Triumph в линии Shape Sensation добавила направление Lace Sensation – модели утягивающего белья украшены инновационными стретч-кружевами, при крое которых используется лазер.

У марки Emperatriz одна из последних линий создана из очень тонкого материала, «дышащего», би-эластичного, антистатичного, хорошо держащего формы и украшенного кружевом. Такое белье идеально подходит для динамичных женщин, которые любят сочетать женственность и функциональность, комфорт и стиль. Но не только нижнее белье позволяет женщине стать визуально стройнее, не нужно забывать о возможностях чулочно-носочных изделий.

В коллекции Calvin Klein Legwear есть колготки Ultra Fit, которые утягивают бедра и живот, широкий эластичный пояс не сдавливает тело. Есть также легинсы. Все представлено в широком размерном ряду черного, серебряного, коричневого цветов и модных в сезоне оттенков.

В линии Pierre Mantoux Future представлено несколько примеров утягивающих колготок, сделанных с Lycra Fusion. Это волокно предупреждает появление зацепок. Модели этой линии убирают живот, делают стройнее талию и бедра, не сдавливая и сохраняя естественный вид «голых ног».

В коллекции Shape&Control бренда Wolford есть колготки для создания идеального силуэта. Помимо коррекции колготки обладают и массажным эффектом, их ношение хорошо сказывается на циркуляции крови в ногах.

О тканях

Компания Eurojersey предлагает такое полотно, как Sensitive Sheer. Оно специально создано для нижнего белья и подходит под определение «вторая кожа». Мягкое, гладкое, легкое полотно обладает корректирующим эффектом за счет 31% LYCRA. Забота об окружающей среде компании видна в линии полотен SensitivEcoSystem. Полотна полностью выпускаются в Италии на одной фабрике, что снижает выбросы в окружающую среду при перевозках.

Компания Jersey Lomellina предлагает полотна для создания корректирующего белья в следующих направлениях – Wonder, Vertigo и Ninfea Power. Это эластичные полотна, держащие форму после многих стирок, обладают моделирующим эффектом без стягивания тела, обеспечивают максимальную свободу движений. Мягкие, удобные полотна, к тому же они быстро сохнут, защищают от вредных солнечных лучей (UPF 50+). В линии Wonder и Vertigo входит волокно Xtra Life Lycra, т. е. при пошиве купальников из них, повышается их носкость, сопротивляемость хлорированной и морской воде. Компания Carvico уже давно работает над выпуском полотен для shapewear, как в нижнем белье, так и в купальниках. В линии Revolutional появилось два специальных направления – Revolutional Energy и Revolutional More. Это идеальные полотна для корректирующего и моделирующего нижнего белья. В их состав входит Xtra Life Lycra. Специально для пошива купальников предложено полотно Atlanta Plus – очень легкое (225 гр за кв. метр), ноское и мягкое на ощупь, позволяет утянуть тело, не сжимая. У компании Maglificio Ripa есть несколько линий полотен для пошива корректирующего и моделирующего белья. Все это очень легкие ткани, есть жаккардовые полотна. Компания старается работать в экологическом направлении, предлагает полотна с волокном бамбука, из 100%-го хлопка, с волокном, полученным из молока.

Источник: журнал «Модное белье» № 57 январь-февраль 2013.

© www.modnoe.ru (фото: Marie Jo)